2012年10月11日晚上七點，中國作家莫言獲得了2012年的諾貝爾文學獎，他是首位獲得諾貝爾文學獎的大陸本土作家。隨后，“莫言效應(yīng)”持續(xù)發(fā)酵。
借著這個熱乎勁，莫言的家鄉(xiāng)山東高密市將深入發(fā)掘莫言作品中“東北鄉(xiāng)”等藝術(shù)場景，借此推動旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。高密政府準備投資6.7億元打造旅游帶。在紅高粱文化休閑區(qū)，將斥資千萬元種植萬畝紅高粱。
同時山東省旅游局提出修繕莫言的舊居。村民說，此前，莫言覺得這樣做勞民傷財，曾屢次拒絕當?shù)卣男蘅樥埱蟆?/P>
就連莫言題寫的沈陽地鐵2號線“工業(yè)展覽館站”的站名，也成為沈陽眾多市民拍照留念的熱點。
除此之外，精明的開發(fā)商也打起了“莫言牌”。武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的一處樓盤也打起了“莫言”牌，甚至在莫言書籍脫銷情況下，打出“認籌即送莫言諾貝爾文學獎作品《蛙》”的噱頭。
